Introdução ao ExpressionEngine
O ExpressionEngine é um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) flexível e robusto desenvolvido pela EllisLab, agora mantido pela Packet Tide. Diferente de muitos CMS populares, o ExpressionEngine se destaca por sua abordagem centrada no desenvolvedor, oferecendo controle total sobre a estrutura de conteúdo e a experiência do usuário final.
Arquitetura e Características Principais
Sistema de Canais Flexível
O ExpressionEngine organiza o conteúdo através de "canais" - contêineres personalizáveis para diferentes tipos de conteúdo. Cada canal pode ter seu próprio conjunto de campos personalizados, permitindo estruturas de dados específicas para diferentes necessidades.
Template Engine Poderosa
O motor de templates do ExpressionEngine é uma de suas maiores forças. Com uma sintaxe limpa e lógica, ele permite:
Separação completa entre conteúdo e apresentação
Controle granular sobre a saída HTML
Sistema de snippets e variáveis global
Gerenciamento de Usuários Avançado
Sistema de permissões robusto com:
Múltiplos grupos de membros
Controle de acesso por canal, template e ação
Sistema de registro personalizável
Vantagens do ExpressionEngine para SEO
1. Controle Total sobre URLs
Estrutura de URL semanticamente correta e personalizável
Eliminação automática de palavras de parada (stop words)
Configuração individual de títulos de URL por entrada
2. Performance Otimizada
Caching avançado em múltiplos níveis (template, tag, query)
Minificação automática de CSS e JavaScript
Suporte nativo a CDN
3. Schema Markup Integrado
Suporte nativo a microdados e JSON-LD
Estruturação automática de breadcrumbs
Configuração de Open Graph e Twitter Cards
4. Controle de Conteúdo Técnico
Gerenciamento de meta tags por entrada, canal ou template
Canonical URLs automáticas
Sitemaps XML dinâmicos e automatizados
Configuração para SEO no ExpressionEngine
Estrutura Ideal de Templates
/templates │-- site_group │ │-- index.group │ │-- blog.group │ │ │-- index.html (listagem) │ │ │-- entry.html (detalhe) │ │-- produtos.group │ │ │-- categoria.html │ │ │-- detalhe.html
Configuração de URLs Amigáveis
No arquivo config.php:
$config['url_suffix'] = ''; $config['enable_query_strings'] = FALSE; $config['permalink_delimiter'] = '/';
Tags de Template para SEO
{exp:channel:entries channel="blog" url_title="{segment_3}" limit="1"}
<title>{title} | {site_name}</title>
<meta name="description" content="{meta_description}">
<meta name="keywords" content="{keywords}">
<!-- Open Graph -->
<meta property="og:title" content="{title}">
<meta property="og:description" content="{meta_description}">
<!-- Schema.org -->
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BlogPosting",
"headline": "{title}",
"description": "{meta_description}"
}
</script>
<!-- Conteúdo principal -->
<h1>{title}</h1>
{body}
<!-- Breadcrumbs estruturados -->
{embed="includes/_breadcrumbs" entry_id="{entry_id}"}
{/exp:channel:entries}Plugins e Extensões Essenciais para SEO
1. SEO Lite (Gratuito)
Gerenciamento de meta tags
Geração automática de meta descriptions
Controle de títulos de página
2. CE Cache (Pago)
Caching em nível empresarial
Integração com Varnish e Redis
Purge automático ao atualizar conteúdo
3. Structure (Pago)
Gerenciamento visual de navegação
URLs hierárquicas
Controle de páginas estáticas e dinâmicas
4. Robots (Gratuito)
Gerenciamento do arquivo robots.txt
Controle granular de indexação
Integração com sitemap.xml
Otimização Técnica Avançada
Implementação de AMP (Accelerated Mobile Pages)
{exp:channel:entries channel="blog" limit="1"}
{if segment_2 == "amp"}
<!doctype html>
<html amp lang="pt-BR">
<!-- Template AMP específico -->
{if:else}
<!-- Template normal -->
{/if}
{/exp:channel:entries}Lazy Loading de Imagens
<img src="{thumbnail_url}"
data-src="{image_url}"
class="lazyload"
alt="{title}"
width="{width}"
height="{height}">Implementação de WebP Automático
// Adicionar ao config.php $config['image_resize_protocol'] = 'gd2'; $config['webp_support'] = TRUE;
Monitoramento e Análise
Integração com Google Analytics 4
{embed="includes/_analytics" tracking_id="UA-XXXXX-Y"}Configuração do Search Console
Sitemap dinâmico:
/sitemap.xmlControle de parâmetros de URL via
config.phpMonitoramento de 404s com templates customizados
Migração para ExpressionEngine
Estratégia de Migração SEO-Friendly
Auditoria Pré-Migração
Mapeamento de 301 redirects
Preservação de URLs importantes
Análise de conteúdo otimizado
Implementação Técnica
Configuração de .htaccess para redirects
Preservação de meta dados
Migração de conteúdo estruturado
Pós-Migração
Validação de URLs
Reindexação no Search Console
Monitoramento de tráfego orgânico
Casos de Uso e Melhores Práticas
E-commerce
{exp:channel:entries channel="produtos"}
<div class="product" itemscope itemtype="https://schema.org/Product">
<meta itemprop="sku" content="{product_sku}">
<meta itemprop="brand" content="{marca}">
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="https://schema.org/Offer">
<meta itemprop="priceCurrency" content="BRL">
<meta itemprop="price" content="{preco}">
</div>
</div>
{/exp:channel:entries}Blog Corporativo
Categorias hierárquicas
Tags relacionadas
Autoridade do autor com Schema
Rich snippets para artigos
Sites Multilíngues
Estrutura por país/idioma
Hreflang implementation
Conteúdo localizado com canais separados
Comparativo com Outros CMS
ExpressionEngine vs WordPress
EE: Maior controle sobre a estrutura de dados
WP: Mais plugins disponíveis, mas menos consistência
EE: Performance superior em sites grandes
WP: Curva de aprendizado mais suave
ExpressionEngine vs Craft CMS
EE: Mais maduro no mercado
Craft: Interface de administração mais moderna
EE: Sistema de templates mais poderoso
Craft: Mais flexível em estruturas complexas
Conclusão
O ExpressionEngine continua sendo uma escolha sólida para desenvolvedores que precisam de controle total sobre a estrutura e performance de um site, especialmente quando questões de SEO são prioritárias. Sua flexibilidade, combinada com uma arquitetura bem pensada, permite criar experiências web otimizadas tanto para usuários quanto para mecanismos de busca.
Para equipes de desenvolvimento experientes que valorizam:
Performance otimizada
Controle total sobre markup
Estruturas de conteúdo complexas
SEO técnico avançado
O ExpressionEngine oferece um conjunto robusto de ferramentas que, quando bem implementadas, resultam em sites rápidos, seguros e altamente otimizados para mecanismos de busca.
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